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在线票务企业霸占半壁江山

发布时间:2019-07-22 01:05:56 编辑:笔名

上周(7月1 日-19日)的电影市场无论是单日票房,还是周票房,抑或是单片票房,都频频给业内惊喜。究其原因,这与影片质量的提升脱不开关系,但除此以外,还有一个群体给热闹的电影市场不断添柴加油,那就是票务电商。

在线票务占据半壁江山

17.6亿元,是上周内地电影市场总票房,成功刷新了我国历史单周票房纪录。或许在部分人看来,这17.6亿元并不算什么,但若放在2004年,这却相当于全年的票房成绩。而在这些纪录不断被刷新,历史不断被改写的过程中,票务电商所占据的分量越来越重。据公开资料显示,2015年上半年线上票房收入(含在线选座与团购等)占总票房的62.5%,其中第三方网络代售票房占总票房的45.2%,由此可见,在线票务平台已成观众在消费电影时所选择的重要渠道之一。

目前,我国主要的票务电商有猫眼电影、淘宝电影、格瓦拉、百度糯米等。据悉,百度糯米在7月18日当天的单日流水突破 .5亿元,出票量为240万张,而大众点评在当天出票量也达100万张。虽然从数据上看,票务电商似乎很吃香,但由于平台众多,且观众会不断查询、比较各种平台,使得市场竞争随之加大,为了能吸引观众,票务电商必须使出锦囊妙计,比如低价。

价格战是把双刃剑

众所周知,票务电商能成为观众的主要选择,一方面与其提供的在线选座等便捷服务有关,而另外很重要的原因则是低价,甚至是超低价,比如淘宝电影日前就和成都太平洋院线旗下的18家影院推出10元看电影的活动;微信电影则在全国范围内联合万达院线、金逸院线、大地院线等上千家影院,在部分场次实行9.9元。

目前国内的观影人群大多为年轻人,消费能力相对有限,而低票价则能使电影在其消费承受范围以内,从而吸引更多人观影,并多次观影,提升电影市场的整体票房 ,中国创意产业研究中心主任张京成表示。

但与此同时还有部分人认为,超低的票价违背了市场规律,若长期如此,会降低观众对电影这一产品的心理价位,影响到电影本身的价值,扰乱市场的良性发展,就连格瓦拉生活网高级副总裁孙磊都曾公开表示,无限制地促销就变成倾销,长期如此,观众也许会认为电影就值这个价,一旦没有电商补贴观众就会觉得不值得进影院看电影。

低价票不是长久之计

在业内看来,之所以低票价现阶段频频出现,是因为票务电商或片方对影院进行补贴,但这无论是对影院、片方,还是票务电商或观众而言,都不是长久之计。且值得注意的是,日前中国电影发行放映协会、中国电影制片人协会联合发布《电影票务营销销售规范》,并将电商纳入规范,要求影片促销活动中折扣部分由促销方按协议票价补齐,超过协议票价的按实际票价结算,服务费除外。

票务电商拥有一个很大的优势,即数据,通过将其销售电影票的数据进行分析,既能帮助影院合理安排场次,也能帮助片方进行营销 ,张京成表示。另外,淘宝电影发行总经理卢岸辉也认为,市场永远要遵循市场的机制, 虽然现在票补的方式大家都在做,但不会太久,如何提供更多的增值服务,如何把整个市场做大,扩展更多的盈收,才是良性的发展 。

据悉,目前票务电商已经开始进入电影发行等上游产业,比如猫眼电影就与博纳影业联合发行《杀破狼2》,同时还是《栀子花开》的联合发行和联合营销方,淘宝电影则进行了《小时代4:灵魂尽头》的互联网发行。

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